Les Champions du « Greenwashing » (Remise des prix Pinocchio 2010)

Nous avions fait l’annonce sur la page Facebook de Biobearn, vous pouviez voter pour le prix Pinocchio 2010 afin d’élire les champions du Greenwashing (ou Ecoblanchiment). Commencons par le commencement, qu’est ce que le Greenwashing?

Le Greenwashing est une pratique de communication incitant les gens (ou les cibles pour les pros du marketing) à penser qu’une marque est respectueuse de l’environnement alors qu’elle ne l’est pas. L’ADEME qualifie cette pratique de Verdissement d’Image. L’exemple le plus criant était la publicité Volskwagen:

http://www.dailymotion.com/videoxbx512

Face à cette recrudescence de publicités « vertes » dont le budget dépasse les actions réelles des marques pour l’environnement, les « Amis de la Terre » ont décidé de lancer une remise de prix « Pinocchio » pour dénoncer les entreprises adeptes de ces pratiques.

Voici les résultats:

dans la Catégorie « Je lave plus vert »

le Crédit Agricole arrive en tête des votes pour sa campagne « It’s Time for Green Banking », vient ensuite la publicité pour la Dacia/Renault – Duster présenté comme respectueux de l’environnement alors qu’il émet 172g de Co2/km contre 90g pour les voitures les moins polluantes. En 3e place, vient la SNCF, qui avec son slogan « Objectif 0 émissions de Co2 ne parvient pas à cacher qu’encore 15% de l’énergie consommée par les trains provient de centrales thermiques…

dans la Catégorie « J’aime l’environnement à mourir »

1er prix: Eramet,

qui tient un discours d’entreprise éco responsable alors qu’elle vient de lancer un chantier d’exploitation minier (Nickel) en Indonésie avec le soutient d’Areva (détenu à 87% par l’Etat Francais) et de l’Etat Gabonais. Les mines de Nickel ont besoin d’un grand nombre de produits chimiques dangereux et menacent directement la biodiversité des écosystèmes environnant.

En 2e position, Total qui soutient faire des efforts pour aider à lutter contre le réchauffement climatique. Dans le même temps, un vaste projet d’exploitation des sables bitumeux dans la province d’Alberta (Canada) va conduire au déboisement et à la pollution d’un territoire grand comme la Grèce…

et le 3e prix revient à Alstom qui est en train de réaliser une centrale au charbon pour l’Etat Sud Africain. Cette centrale émettra environ 25millions de tonnes de Co2 par an, soit 5% des émissions annuelles de la France.

source: http://www.bioaddict.fr/article/environnement-les-menteurs-de-la-com-epingles-a1241p1.html, wiki